Veröffentlicht am 5. August 2021 von Kristin Goldschmitz

Was der Trend Digitalisierung für das Pharma-Marketing bedeutet

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01

Apr.

Das Gelbe vom Ei – Osteraktionen 2021

Allgemein, Blog, FMCG

Svenja Fabbian

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Osternest auf Wiese mit Wegweiser
  • Ostern: Einer der wichtigsten Ocassion Based Marketing (OBM) – Anlässe des Jahres
  • Emotionales Storytelling und kreative Mitmachaktionen sind die Ostertrends 2021
  • Nicht nur Schokoladenhersteller haben gelungene Ideen für Osteraktionen

Auch wenn das Osterfest dieses Jahr aufgrund von Corona im kleineren Kreis stattfindet, bleibt die Ostereiersuche nicht aus – und geschenkt wird trotzdem. Unsere REIZPUNKT-Osterhasen sind fleißig am POS und im Web herumgehoppelt, um euch das Gelbe vom Ei in puncto Osteraktionen 2021 zu präsentieren.

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18

März

Effizientes Category Management und die Umsetzung am POS

Allgemein, Blog, Healthcare

Gundolf Hanke

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Category Management in der Apotheke
  • Der Schlüssel zu gelungenem Category Management: die Bedürfnisse Ihrer Kunden
  • Gekonnte Produktplatzierung: Den Kunden mit ausgewählten Kategorien und Warengruppen eine Struktur geben und gezielt zum Produkt führen
  • Chancen des Category Managements nutzen: Optimierung von Kauferlebnissen entlang der Customer Journey

Wo und wie werden Produkte am POS platziert und wieso? Faktoren, die beim Category Management eine Rolle spielen. Hinter dem Begriff stecken jedoch komplexere Prozesse, die es bei einer erfolgreichen Umsetzung zu beachten gilt. Wir liefern interessante Facts und Tipps.

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03

Feb.

Die besten Super Bowl Werbespots

Allgemein, Blog

Svenja Fabbian

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Superbowl Football Stadion REIZPUNKT Logo
  • Rekordverdächtig: 5,6 Millionen US-Dollar für einen 30 sekündigen Sendeplatz beim Super Bowl LV
  • Werbespots mit Weltstarbesetzung – Herausstechen aus der Masse an Werbetreibenden
  • Wir zeigen euch die Top 5 Super Bowl Werbespots aller Zeiten!

In der Nacht von Sonntag auf Montag erlebt das noch junge Sportlerjahr 2021 seinen ersten großen Höhepunkt. Im sonnenverwöhnten Tampa treffen die Tampa Bay Buccaneers mit ihrem Superstar Tom Brady auf die letztjährigen Football-Champions aus Kansas City, um den Super Bowl LV auszufechten. Für die Sportler ein echter Karrierehöhepunkt, für uns als Zuschauer ein wahres Entertainment-Highlight. Neben der weltberühmten Halbzeitshow und dem spannenden Spiel, fesseln uns vor allem die legendären Werbespots vor den TV.

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20

Jan.

Hype um Clubhouse – Was die neue Social-Media-App so besonders macht

Allgemein, Blog

Svenja Fabbian

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  • Clubhouse – Die Kombination aus Telekonferenz, Stammtischzusammenkunft und Live-Podcast
  • User können sich 24/7 in virtuellen Gesprächsräumen austauschen
  • Exklusivcharakter weckt die Neugierde der User

Willkommen im Club(house)! Die neue Social-Media-App Clubhouse ist aktuell DAS top Thema in den Medien. Mit eher mäßigem Wachstum gestartet in den USA vom Unternehmen Alpha Explorations und mittlerweile bis zu 600.000 Usern (laut Bericht der „New York Times“), inklusive prominenten Mitgliedern wie Talkshow-Ikone Oprah Winfrey oder Rapper Drake, schwappte die Trendwelle im Rekordtempo im Januar 2021 rüber nach Deutschland. Zu den Usern hierzulande zählen bekannte Persönlichkeiten wie Fernsehmoderator Joko Winterscheidt und FDP-Chef Christian Lindner. Doch was macht die neue Trend-App so exklusiv und unique?

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22

Dez.

Werbliche Weihnachts­aktionen: Glooorreiches Occasion Based Marketing

Allgemein, Blog, FMCG

Svenja Fabbian

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Weihnachtsmann mit Geschenkesack
  • Occasion Based Marketing zu Weihnachten: Lidl und EDEKA treffen mit ihren emotionalen und gesellschaftlichen Weihnachtsaktionen 2020 den Zeitgeist
  • Kreative Adventskalender-Gewinnspiele in Chatform, wie auf „ich-liebe-käse.de“, pushen das Image und sind besonders bei der jüngeren Social-Media-Generation beliebte Maßnahmen für Digitales Sampling

Pünktlich zu Weihnachten legen wir für euch die besten Weihnachtsaktionen 2020 unter den Baum oder besser gesagt direkt auf euer Smartphone. Dieses Jahr ist so Einiges anders als sonst – auch rund ums Weihnachtsfest. Daher haben so manche Unternehmen noch mehr an der weihnachtlichen Werbetrommel gerührt und sich kreative Aktionen einfallen lassen. Wir präsentieren euch unsere Occasion Based Marketing Best Practices zur Weihnachtszeit.

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13

Okt.

Expopharm 2020 – Digitalisierung im Apotheken­markt auf dem Vormarsch

Allgemein, Blog, Healthcare

Kristin Goldschmitz

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expopharm Impuls und Tablet
  • Europas größte Pharma-Messe fand dieses Jahr erstmalig digital als „expopharm Impuls“ statt
  • Fokus-Themen waren digitale Kundenbindung, Prozessoptimierung, Apothekenmanagement, Pharmazie, Schwerpunkt-Apotheken sowie Politik und Markt
  • Die Apotheken der Zukunft sind omnichannel unterwegs: E-Rezept als Gamechanger und wichtiger Faktor der (digitalen) Kundenbindung

Der Video-Teaser der expopharm 2020 fasst es passend zusammen: Dieses Jahr war alles wie immer und doch irgendwie anders. Nach coronabedingter Absage für das geplante Event in München war klar: eine digitale Alternative musste her. Die Avoxa Mediengruppe hat hierzu viele Vorschläge von Apothekern und Branchen-Experten erhalten. Daraus resultierte die expopharm Impuls, sozusagen die digitale Schwester der expopharm. Ziel war, dem Markt trotz gegebener Umstände neue Impulse zu geben und Marktpartnern und Apotheken-Teams Raum zum Austausch zu bieten. Hier dürfen wir als Healthcare-Agentur natürlich nicht fehlen.

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30

Sep.

Brand Launch & Brand Management erfolgreich umsetzen – „‘Ne echte Marke sein“

Allgemein, Blog

Romina Vinzenz

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Markenname
  • Brand Management als dynamischer Prozess – wichtig: einheitlichen Look & Feel vom POS bis zum Webauftritt beachten
  • Stärkere Kundenbindungen, eine höhere Reputation sowie eine intensivere Markenbekanntheit sind Benefits von erfolgreich umgesetztem Brand Management
  • Das Schaffen eines Wiederkennungswerts der Marke und die klare Kommunikation des USP sind zur Differenzierung vom Wettbewerb essenziell  

„Du bist ja vielleicht ‘ne Marke!“. Die Redensart und deren einhergehende Bedeutung ist wohl jedem bekannt. Die angesprochene Person ist in irgendeiner Form außergewöhnlich, hebt sich von der Masse ab und hat besondere Eigenschaften, die sie persönlich kennzeichnen. Gleiches gilt auch für die Marke eines Unternehmens. Doch welche Faktoren sind zu beachten, um eine Marke erfolgreich in den Markt einzuführen und sie dort auch langfristig zu halten (Brand Management)? Wir liefern euch spannende Insights, Best Practices und mit Sicherheit auch den ein oder anderen sehr nützlichen Tipp.

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25

Aug.

Effektive Digital Signage Maßnahmen – worauf es ankommt!

Allgemein, Blog, Healthcare

Roland Lienerth

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Digital Signage am Times Square
  • Die Kostenstruktur von Digital Signage Maßnahmen erklärt – Kostenfalle oder gut planbare Investitionen
  • Reizend für alle Sinne – wie Digital Signage Maßnahmen zu multisensorischen Erlebnissen werden, die nachhaltig überzeugen
  • Recall und Recognition von Markeninhalten steigern – wie interaktive Erweiterungen die Performance von Digital Signage am PoS verbessern.

Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit steigern, nachhaltige Markenerlebnisse kreieren und Kunden am Point of Sale aktivieren – Die Basistechnologie ist nicht wirklich neu, Digitalisierung und rasanter technologischer Fortschritt transformieren Digital Signage Maßnahmen allerdings zu einer der leistungsstärksten Technologien entlang der Customer Journey. Durch die kontinuierlich wachsende Menge kreativer Einsatzmöglichkeiten audiovisueller Kommunikation kann für neue und altbekannte Touchpoints in neuen Dimensionen gedacht werden. Daraus entstehen einzigartige Customer Experiences, die Kunden nachhaltig von Marke und Produkt überzeugen.

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21

Apr.

Richtig eintüten will gelernt sein – Verpackung, das Verkaufsfördernde Multitalent am POS

Allgemein, Blog, FMCG

Romina Vinzenz

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  • Die Verpackung als verkaufsförderndes Multitalent: Markenbotschafter, Qualitätsgarant und Verkaufsberater in einem
  • Neuromarketing-Facts: Signifikanz von Optik, Haptik & Multisensorik bei Verpackungen und deren Auswirkung auf unser Kaufverhalten
  • Aktuelle Trends beim Eintüten: Nachhaltige Verpackung und Smart Packaging erfreuen sich zunehmend großer Beliebtheit

Beim Griff ins Regal ist es wie beim ersten Date – der erste Eindruck zählt. So ist es auch am Point of Sale mit der Verpackung. Die folgende Situation kennt bestimmt jeder: Man steht vor dem Regal am POS. Fünf verschiedene Produkte gleicher Art – Haarshampoo z.B. Welches spricht mich davon am meisten an und landet am Ende im Einkaufswagen? Was für den Käufer vermeintlich simpel erscheint und oftmals ziemlich schnell entschieden ist, trägt einen komplexen Prozess mit sich. Wie beeinflusst das Verpackungsdesign den Shopper bei seiner Kaufentscheidung? Welche Faktoren sind dabei besonders relevant und welche konkreten Rollen haben Verpackungen dabei inne? Im folgenden Blogbeitrag gehen wir der Sache auf den Grund.

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