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23

Sep.

Chancen als Vor-Ort-Apotheke gegen Player wie Amazon und Versandapotheken im Pharma-Marketing

Allgemein, Blog, Healthcare

Kristin Goldschmitz

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  • Das Vor-Ort-Apotheken-Stärkungsgesetz sorgt für einen fairen Wettbewerb mit Online-Apotheken
  • Eine klare Positionierung in der Healthcare-Branche bietet Kunden einen Mehrwert
  • Persönliche Beratung ist ein entscheidender Vorteil der stationären Apotheken gegenüber Versandapotheken

Amazon ist mit Amazon Pharmacy in den USA in den Markt für verschreibungspflichtige Arzneimittel eingetreten. Mit E-Commerce-Giganten wie JD.com (JD Health) und Alibaba werden in China schon seit mehreren Jahren rezeptpflichtige Arzneimittel vertrieben. JD hat vor Kurzem nun auch in Frankfurt und Polen zwei automatische Lagerhäuser in Betrieb genommen. Der Verkauf von OTC-Produkten über Amazon läuft in Deutschland auch bereits seit einiger Zeit. Das sind Tatsachen, die in puncto Pharma-Marketing bei vielen Apothekern für Verunsicherung und Befürchtungen sorgen.

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03

Sep.

Wie erreichen Apotheken die jungen Generationen?

Allgemein, Blog, Healthcare

Kristin Goldschmitz

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Junge Frau vor Apotheke
  • Junge Generationen ansprechen durch eine moderne und offene Atmosphäre
  • Der Einsatz sozialer Medien fördert die Kundenbindung und -gewinnung
  • Rezensionen spielen eine wichtige Rolle in der Customer Journey

„Wer die Jugend hat, hat die Zukunft.“ So wird Napoleon Bonaparte zitiert. Heute könnte es womöglich heißen: „Wer die Jungend will, braucht die Digitalisierung“. Denn die jungen Generationen, die heutzutage nicht mehr klassische Zeitungen lesen, sondern Nachrichtenportale bei Instagram abonnieren, die erwarten auch digitale Lösungen für das Einkaufserlebnis. Das gilt auch für’s Pharma-Marketing und die Apotheke.

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05

Aug.

Was der Trend Digitalisierung für das Pharma-Marketing bedeutet

Allgemein, Blog, Healthcare

Kristin Goldschmitz

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Digitalisierung Pharma Marketing
  • Digitales Pharmamarketing erfährt zunehmende Akzeptanz in den Apotheken
  • Konkretes Bewusstsein für die Chancen der Digitalisierung schaffen
  • Industrie und Großhandel können Apotheken bei ihrer Digitalisierungsstrategie unterstützen

Die Digitalisierung des Pharma-Marketings scheint in den Apotheken noch in den Kinderschuhen zu stecken. Es werden in Vor-Ort-Apotheken noch immer mit Abstand mehr Faxe als E-Mails verschickt. Nach digitalem Pharma-Marketing klingt das nicht. Doch woran liegt dieser schleppende Wandel?

Die Meinungen darüber gehen weit auseinander. Während das eine Lager die fehlende Infrastruktur für die Digitalisierung der Apotheke beklagt, hat das andere Lager die ausbleibende Motivation und Akzeptanz der „altmodischen“ Apotheker im Verdacht.

Doch was stimmt? Fehlt schlichtweg die passende Infrastruktur seitens der Industrie oder verpassen Apotheker bewusst ihre Chance im Pharma-Marketing? Sperren sich Apothekeninhaber vielleicht sogar gegen die Digitalisierung? Oder fehlt einfach der Zugang zu einer digital aufgestellten Healthcare Agentur? Dieser Artikel soll Impulse setzen, wie Apotheken bei diesen Veränderungen unterstützt werden können.

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01

Juni

DIE ZUKUNFT DER (HEALTHCARE-)AGENTUREN: REIZPUNKT IM PM-REPORT

Allgemein, Healthcare, REIZPUNKT News

Kristin Goldschmitz

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Der PM-Report, die in der Pharmaindustrie bekannteste und meist gelesene Fachzeitschrift für Pharmamarketing, Pharmamanagement und Pharmapolitik, hat einen Blick in die Zukunft von Pharmawerbeagenturen gewagt. Seit 10 Jahren fragt der PM-Report einmal jährlich nach – dieses Jahr war das Ergebnis aufgrund der Coronapandemie besonders interessant.

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03

Mai

Neues Healthcare-Projekt aus dem Hause HERMES: REIZPUNKT begrüßt Optovit®

Allgemein, Healthcare, REIZPUNKT News

Kristin Goldschmitz

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Logo Optovit Sonnenblumen

Und weiter geht es in diesem Jahr mit neuen Healthcare-Marken. Die Freude ist groß: wir dürfen jetzt auch Optovit® aus dem Hause HERMES ARZNEIMITTEL begleiten. Optovit® ist seit über 25 Jahren das Arzneimittel für Vitalität und Lebensfreude. Das hochdosierte Vitamin E ist rein pflanzlich, rezeptfrei erhältlich und hilft, die Körperzellen zu schützen. Klingt gut, oder? Finden wir auch!

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15

Apr.

Bewegtbild-Kommunikation in der Healthcare-Branche: REIZPUNKT in der Pharma Relations

Allgemein, Healthcare, REIZPUNKT News

Kristin Goldschmitz

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Cover Pharma Relations Ausgabe April 2021

Bewegtbild-Kommunikation wird in den vergangenen Jahren immer wichtiger – das gilt auch für unsere Fokusbranche Healthcare. Die Pharma Relations, das führende Fachmagazin für Pharma-Marketing und Healthcare-Kommunikation, hat sich dem interessanten Thema angenommen. Welche Rolle spielt Bewegtbild sowohl in der Kommunikation mit Patienten und Endkunden als auch mit Healthcare Professionals und worauf kommt es dabei an? Welche Entwicklung hat Bewegtbild-Content durchlaufen und welches Potenzial steckt dahinter? Auf diese und weitere Fragen gibt es aufschlussreiche Antworten in den nächsten beiden Ausgaben.

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01

Apr.

Das Gelbe vom Ei – Osteraktionen 2021

Allgemein, Blog, FMCG

Svenja Fabbian

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Osternest auf Wiese mit Wegweiser
  • Ostern: Einer der wichtigsten Ocassion Based Marketing (OBM) – Anlässe des Jahres
  • Emotionales Storytelling und kreative Mitmachaktionen sind die Ostertrends 2021
  • Nicht nur Schokoladenhersteller haben gelungene Ideen für Osteraktionen

Auch wenn das Osterfest dieses Jahr aufgrund von Corona im kleineren Kreis stattfindet, bleibt die Ostereiersuche nicht aus – und geschenkt wird trotzdem. Unsere REIZPUNKT-Osterhasen sind fleißig am POS und im Web herumgehoppelt, um euch das Gelbe vom Ei in puncto Osteraktionen 2021 zu präsentieren.

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