Veröffentlicht am 1. Dezember 2017 von Svenja Fabbian

Best Of 44. Deutscher Marketing Tag 2017

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24

Nov.

Deutscher Handelskongress 2017 – Unsere Highlights

Allgemein, Blog

Gundolf Hanke

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Zum 25. Mal fand am 15. und 16. November in Berlin der Deutsche Handelskongress statt. Der Handelsverband Deutschland (HDE) lud rund 100 Referenten ein. Unter anderem waren bekannte Persönlichkeiten, wie Philipp Lahm und Christian Lindner anwesend. Sie boten den Kongressteilnehmern eine Plattform zum Dialog über Handel, Politik und Wirtschaft. Das zweitägige Kongressprogramm befasste sich zusätzlich mit digitalem Wandel und zukunftsweisenden Trends. Wir waren bei den Vorträgen und der Verleihung des Deutschen Handelspreises mit dabei!

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17

Nov.

Location Based Marketing – Direkte Kundenansprache per Smartphone

Allgemein, Blog

Kristin Goldschmitz

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  • Location Based Marketing (LBM) kann in Kombination mit VKF-Aktionen und Werbemaßnahmen große Power am POS generieren.
  • Aufgrund der, durch den Smartphone-User, vermittelten standortbasierten Daten, können per Beacon Push-Nachrichten übermittelt werden.

Location Based Marketing (LBM) in Form von Push- oder Pull-Diensten kann in Kombination mit VKF Aktionen sehr viel Traffic am POS generieren. Da 54 Millionen Deutsche ein Smartphone besitzen, ist das Potenzial dieser Marketingtechnik riesig. Location Based Advertising (LBA) liefert eine Zusammenstellung aus Standorts- und Bewegungsdaten, dem Surfverhalten und persönlichen Daten des Nutzers und dadurch die Möglichkeit, abhängig vom Aufenthaltsort des Kunden, kontextbezogene Angebote und Werbebotschaften direkt auf das Smartphone zu senden. Per standortbasierten Push-Nachrichten werden Kunden direkt und individuell angesprochen. Der Vorteil: LBA richtet Werbung an die richtige Person, zur richtigen Zeit, am richtigen Ort.

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27

Okt.

VISCOM 2017 – REIZPUNKT WAR WIEDER DABEI

Allgemein, Blog

Roland Lienerth

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Letzte Woche öffnete die Viscom in Düsseldorf wieder Ihre Tore. Seit 30 Jahren gilt sie als die Top Adresse für neue Ideen der visuellen Kommunikation im werblichen Umfeld Europas. Zahlreiche Sonderschauen und Vorträge sowie etablierte Branchenawards bewegten dieses Jahr ca. 10.000 Besucher, darunter Entscheider aus Industrie, Handel und Marketing, in die Messehallen Düsseldorfs. Als Quelle für Inspiration und frische Ideen haben wir einen Besuch auf der Viscom genutzt, um uns über aktuelle Trends zu informieren und wollen Euch hier die spannendsten Eindrücke weitergeben.

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13

Okt.

Außergewöhnliche Gewinnspieltechniken für VKF am POS

Allgemein, Blog, FMCG

Svenja Fabbian

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  • Von Gewinnspielaktionen kann der POS Profitieren. Vorteile wie Lead-Generierung, Image- und Bekanntheitssteigerung und Verkaufsförderung zeigen, dass man nicht auf sein Glück setzen sollte. Mit Gewinnspielaktionen kommt man auf jeden Fall beim Kunden an
  • Förderung von Markenbindung und -sichtbarkeit am POS machen Gewinnspielaktionen zu einer effizienten Mechanik
  • Werden Gewinnspielaktionen besonders kreativ durchgeführt, profitiert auch der Umsatz von dieser POS-Strategie

Gewinnspielaktionen sind am POS eine bewährte VKF-Mechanik. Doch wer heute mit seinen Gewinnspielen beim Kunden ankommen will, der muss schon etwas tiefer in die Ideenkiste greifen: Außergewöhnliche und spannende Gewinnspielaktionen, die alle Sinne ansprechen, wecken den Ehrgeiz und das Interesse des Kunden, an der Aktion teilzunehmen und den spektakulären Gewinnmoment direkt zu erleben.

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06

Okt.

Digital Signage am Point of Sale – Unendliche Möglichkeiten der Digitalisierung

Allgemein, Blog, FMCG

Roland Lienerth

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  • Hohe Stopping-Power durch digital Signage Systeme: Maßgeschneiderte Inhalte punkten beim Kunden und heben kreativ vom Wettbewerb ab.
  • Ein weiterer Vorteil der interaktiven Systeme ist das Auslösen von Kaufimpulsen. Werbeeffektivität und Verkaufsförderung funktionieren so auch über längere Zeiträume.
  • Digital Signage Systeme bieten Marken und Marketing viele neue Plattformen, Features und Möglichkeiten an, den Kunden an den PoS zu locken.

Digital Signage ist als Transmittermedium ein noch relativ junges Schlüsselkonzept für Digital Out Of Home (DOOH) Werbung im Einzelhandel. Digitale Anzeigesysteme spielen als Türöffner zur Digitalisierung des Point of Sale (POS) eine große Rolle. Botschaften, die über digitale Systeme am POS vermittelt werden, sind sehr reaktionsfähig und bieten dadurch eine Vielzahl an Möglichkeiten. Anzeigen und Kampagnen können bspw. tageszeitabhängig, ortsgruppenspezifisch und zielgruppengerecht angepasst, ausgespielt und aktualisiert werden. Die Konzepte setzen auf Flexibilität, Dynamik und Innovation. Die smarte Verbindung von Online- und Offline-Kanälen ermöglicht so eine erhöhte Interaktion mit den Kunden.

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29

Sep.

O’zapft is‘! Der Point of Sale wird weiß-blau

Allgemein, Blog, FMCG

Svenja Fabbian

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  • Thematisch passende Gewinnspielaktionen tragen zur Verkaufsförderung bei
  • An das Oktoberfest angepasste Werbeslogans bleiben im Gedächtnis
  • Die Differenzierung der Produkte von alltäglichen Angeboten führen zu einem Gefühl der Einzigartigkeit

Servus, Bua‘n und Madls. Es ist wieder so weit: Zückt die Lederhosen, schnürt die Dirndl! Es ist wieder Festzeltsaison! Auch am Point of Sale betreiben Marken gezielt Verkaufsförderung mit dem aktuellen Trendthema: Oktoberfest. Holt Euch ein Maß Bier, dreht die Schlagermusik leiser und macht es Euch gemütlich, denn wir reden heute über die verschiedensten Marken, die sich bei POS-Aktionen den Wies’n-Hype zunutze machen.

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26

Sep.

DMEXCO 2017 – DIGITALE TRENDS FÜR DEN POS

Allgemein, Blog

Roland Lienerth

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Die digital marketing exposition & conference (dmexco) ist die größte Fachmesse für digitales Marketing & Werbung. Sie findet jährlich in den Messehallen Kölns statt und behandelt Themen wie Onlinevermarktung, Targeting, Tracking, Digitale Inhalte, Social-, Mobile-, Performance-, Affiliate-, E-Mail- und Suchmaschinenmarketing. Zunehmende Bedeutung wird dabei der Integration digitaler Medien am Point of Sale zugeschrieben. Der Blick auf die aktuellen Trends der DMEXCO ist daher auch für POS-Marketer relevant und daher haben wir die Trends der DMEXCO unter die Lupe genommen.

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15

Sep.

Magisches Marketing – Wie der Einhorn Trend nach dem Internet jetzt den Point of Sale erobert

Allgemein, Blog

Svenja Fabbian

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Da galoppieren sie auch schon weiter die Einhörner: Kaum ist der Trend in den sozialen Medien angekommen, geht es mit den bunt-schillernd-glitzernden Fabelwesen auch schon schnurstracks weiter in den Handel. Zahlreiche Marken und Supermärkte springen mit auf den Zug, Verzeihung, das Pferd, und starten VKF Aktionen zum Trend-Thema Einhorn. Virales Marketing von den sozialen Medien bis zum POS. Wir erklären, wie das Einhorn läuft.

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08

Sep.

Sind Abholboxen die Zukunft des Lebensmitteleinzelhandels (LEH)?

Allgemein, Blog, FMCG

Svenja Fabbian

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Abholboxen Blogbeitrag
  • Abholboxen ersparen den Kunden viel Zeit
  • Händler können ihre Zustellpunkte bündeln und dadurch Lieferkosten reduzieren
  • Spontankäufe bleiben bei Abholboxen auf der Strecke

Den Plan fürs Abendessen schon im Kopf, die Zutaten schon bestellt, kein „Zwischen-den-Regalen-Umherirren“, kein „In-der-Schlange-stehen“. Box auf, Einkauf raus. So einfach ist das Einkaufen mit den neuen Abholboxen, die Edeka mit der Deutschen Bahn in einem Pilotprojekt an zwei deutschen Bahnhöfen testet. Doch woher kommt die Notwendigkeit von Abholboxen?

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