Veröffentlicht am 8. September 2017 von Svenja Fabbian

Sind Abholboxen die Zukunft des Lebensmitteleinzelhandels (LEH)?

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01

Sep.

Verpackungsdesign mit Zweitnutzen – hier zählen auch die äußeren Werte

Allgemein, Blog

Romina Vinzenz

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Verpackung
  • Verpackungsdesign schafft Produktpräsenz am POS und bietet dadurch unzählige Vorteile, z.B. Markendifferenzierung, Hervorheben der Produktqualität und Wiedererkennung sind nur wenige davon.
  • Intelligente auffällige Verpackungen ziehen die Blicke der Kunden auf sich: Durch den Charme des Besonderen wird der letztendliche Kaufimpuls ausgelöst.
  • Upcycling, die Um- und Weiterverwendung, von Verpackungen liegt voll im Trend.

Das Verpackungsdesign ist ein wichtiger Bestandteil der Kundenansprache. Ein smartes und überzeugendes Design kann den entscheidenden Unterschied zur Konkurrenz darstellen und die Verkaufszahlen erhöhen. Denn 68% aller Käufe werden erst am POS endgültig entschieden. Bei der Erinnerung an eine am POS erlebte Marke stellen das Produkt (67%) und die Verpackung (42%) laut einer Studie des Fachverbandes Faltschachtel-Industrie e.V. (2011) die einprägsamsten Faktoren dar. Was diese Ergebnisse bereits andeuten, bestätigen 31% der Befragten: Für die Kaufentscheidung spielt die Verpackung eine entscheidende Rolle.

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25

Aug.

Grüner Daumen leichtgemacht: Bio-Giveaways für starke Kundenbindung

Allgemein, Blog

Svenja Fabbian

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  • Die Nachfrage nach Bio-Produkten steigt kontinuierlich
  • Durch Werbeartikel bleibt ein Unternehmen im Gedächtnis der Kunden
  • Giveaways dienen als Kundenmagnet

Bio ist in! Das zeigt sich nicht nur beim Blick auf die Regale, in denen sich immer mehr Bio Produkte tummeln. Viele POS-Maßnahmen machen sich den Trend zunutze. Besonders kreative Bio-Giveaways haben bei Kunden eine nachhaltige Wirkung und hinterlassen einen bleibenden, guten Eindruck. Mit bestem Beispiel voran gehen real und Wasa: Der Supermarkt hilft mit einer Sammelaktion dabei, einen eigenen kleinen Bio-Garten anzulegen. Und auch der Knäckebrothersteller versorgt Kunden bei seiner Giveaway-Prämien-Aktion mit einem eigenen Mini-Kräutergarten. Sollte der grüne Daumen doch nicht so grün sein: Ein Gewinnspiel ermöglicht Kunden, die Beratung eines professionellen Gärtners zu gewinnen.

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18

Aug.

Es ist angegrillt: Das Trend-Thema „Grillen“ am POS

Allgemein, Blog

Svenja Fabbian

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  • Sonderaktionen am POS locken die Kunden an
  • Prämien und Gewinnspiele schaffen Kaufanreize

Mehr als 20 Millionen Deutsche grillen mindestens einmal im Monat (Statista, 2017). Wir glauben, die Dunkelziffer (im besten Sinne!) ist da noch weitaus höher. Genau deshalb nutzen Werbetreibende das Thema (nicht nur) am POS für sich. Besonders zur jetzigen Jahreszeit stolpert man quasi in jedem Prospekt, jedem TV-Spot und auch am POS über Sonderaktionen zum Thema. Verkaufsförderungen wie Gewinnspiele, On-Packs oder Rabatte sowie Sonderplatzierungen vor allem für Fleisch, Saucen, Kohle und Getränke sollen die Kunden locken.

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04

Aug.

Alpen-Wellness am POS – Müller wirbt mit Promi-Testimonial für Buttermilch

Allgemein, FMCG

Svenja Fabbian

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  • Müller macht’s vor: Gewinnspiele sind einfach und fördern den Verkauf am POS
  • Schlager-Testimonial Andreas Gabalier verkörpert das Müller-Image bestehend aus Tradition und Natur perfekt und steigt die Buttermilch- Awareness

Da haben wir ja vor lauter Freude fast losgejodelt, als wir die neue Gewinnspiel-Kampagne von Müller entdeckt haben: Alpen, Wellness, Andreas Gabalier und dazu noch der frische Buttermilch-Drink. Die Traditionsmolkerei kreiert mit der Kampagne „Wenn‘s schee macht“ eine Erlebniswelt rund um das Getränk und stellt die Buttermilch als Wellness-Produkt der traditionellen Art dar.

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21

Juli

Ausgezeichnete Marketingkonzepte – Stevie Awards 2017

Allgemein, Blog, REIZPUNKT News

Svenja Fabbian

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Die Stevie Awards zeichnen unternehmerische Leistungen in über 80 Kategorien in über 30 Branchen aus. Im Jahre 2002 wurden sie ins Leben gerufen und können sich mittlerweile zu den am meisten renommierten Business-Awards zählen. Awards werden unter anderem vergeben für die Kategorien Manager des Jahres, Produkt des Jahres und selbstverständlich auch Marketingkampagne des Jahres.

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14

Juli

Drum clubbe, wer die Kunden binden will – Das Potential von Kundenclubs

Allgemein, Blog

Svenja Fabbian

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  • Kundenclubs fördern die Markenidentifikation und Kundenbindung
  • Exklusive Konzepte sorgen für eine Markendifferenzierung
  • Kundenclubs sollten individuell, smart und kreativ sein

Für Marken ist es im Zeitalter der Digitalisierung eine größerwerdende Herausforderung sich zu positionieren, sich vom Wettbewerb abzugrenzen und vom Verbraucher wahrgenommen zu werden. Die hinzugekommenen Touchpoints, an denen Kunden mit der Marke in Berührung kommen, müssen strategisch geführt und geplant werden, um die Ziele einer optimalen Markenführung zu erreichen.

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07

Juli

Ein Erfolgsrezept für Nivea MEN: Testimonial Kampagne mit Fußball und Kochtopf

Allgemein, Blog, FMCG

Svenja Fabbian

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NIVEA
  • Fußball und kochen: Kochbuch von Löw und Mälzer  gibt’s bei Aktion von NIVEA gratis zum Kauf dazu
  • NIVEA nutzt die beiden Testimonials gekonnt am POS: Display in der Sonderplatzierung generiert mehr Impulskäufe
  • Testimonials werden als Keyvisual eingesetzt und sorgen so für einen hohen Wiedererkennungswert

Man nehme einen Super-Koch und einen Super-Fußballer. Kombiniere diese mit der Men-Linie einer erfolgreichen Pflegemarke und füge eine Prise Marketing hinzu. Et voilà: Heraus kommt die „Erfolgsrezepte“ Kampagne von Nivea mit Joachim Löw und Tim Mälzer.

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23

Juni

Co-Reach oder Go-Reach – Messebericht

Allgemein, Blog

Svenja Fabbian

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Co-Reach Blog-Header

Man stelle sich vor es ist Messe und keiner geht hin.

Seltsam Einsam. So fühle ich mich, als ich durch die große Messehalle Nürnbergs laufe. Nach einigen Gesprächen mit den Ausstellern vor Ort ist mir klar: Die zahlreichen Besucher fehlen dieses Jahr auf der Co-Reach. Ob es an den hitzigen Temperaturen von über 30 Grad liegt, lässt sich nur mutmaßen. Dabei ist es meine erste Dialogmarkting-Messe und ich hatte dementsprechend hohe Erwartungen. Nicht verwunderlich, denn die Co-Reach gilt in diesem Bereich als eine DER Messen für Print, Online und Crossmedia. Sie wirbt für sich mit dem Slogan „How to reach your customer“ oder „Finde die richtigen Wege zum Kunden“ und hat, meinem ersten Eindruck zufolge, den Schlüssel selbst nicht gefunden.

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