Veröffentlicht am 3. November 2017 von Svenja Fabbian

Werbemittel-Vorstellung: Auffällige & Leuchtende Produktinszenierung am POS

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26

Sep

DMEXCO 2017 – DIGITALE TRENDS FÜR DEN POS

Allgemein, Blog

Roland Lienerth

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Die digital marketing exposition & conference (dmexco) ist die größte Fachmesse für digitales Marketing & Werbung. Sie findet jährlich in den Messehallen Kölns statt und behandelt Themen wie Onlinevermarktung, Targeting, Tracking, Digitale Inhalte, Social-, Mobile-, Performance-, Affiliate-, E-Mail- und Suchmaschinenmarketing. Zunehmende Bedeutung wird dabei der Integration digitaler Medien am Point of Sale zugeschrieben. Der Blick auf die aktuellen Trends der DMEXCO ist daher auch für POS-Marketer relevant und daher haben wir die Trends der DMEXCO unter die Lupe genommen.

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15

Sep

Magisches Marketing – Wie der Einhorn Trend nach dem Internet jetzt den Point of Sale erobert

Allgemein, Blog

Svenja Fabbian

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Da galoppieren sie auch schon weiter die Einhörner: Kaum ist der Trend in den sozialen Medien angekommen, geht es mit den bunt-schillernd-glitzernden Fabelwesen auch schon schnurstracks weiter in den Handel. Zahlreiche Marken und Supermärkte springen mit auf den Zug, Verzeihung, das Pferd, und starten VKF Aktionen zum Trend-Thema Einhorn. Virales Marketing von den sozialen Medien bis zum POS. Wir erklären, wie das Einhorn läuft.

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25

Aug

Grüner Daumen leichtgemacht: Bio-Giveaways für starke Kundenbindung

Allgemein, Blog

Svenja Fabbian

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  • Die Nachfrage nach Bio-Produkten steigt kontinuierlich
  • Durch Werbeartikel bleibt ein Unternehmen im Gedächtnis der Kunden
  • Giveaways dienen als Kundenmagnet

Bio ist in! Das zeigt sich nicht nur beim Blick auf die Regale, in denen sich immer mehr Bio Produkte tummeln. Viele POS-Maßnahmen machen sich den Trend zunutze. Besonders kreative Bio-Giveaways haben bei Kunden eine nachhaltige Wirkung und hinterlassen einen bleibenden, guten Eindruck. Mit bestem Beispiel voran gehen real und Wasa: Der Supermarkt hilft mit einer Sammelaktion dabei, einen eigenen kleinen Bio-Garten anzulegen. Und auch der Knäckebrothersteller versorgt Kunden bei seiner Giveaway-Prämien-Aktion mit einem eigenen Mini-Kräutergarten. Sollte der grüne Daumen doch nicht so grün sein: Ein Gewinnspiel ermöglicht Kunden, die Beratung eines professionellen Gärtners zu gewinnen.

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18

Aug

Es ist angegrillt: Das Trend-Thema „Grillen“ am POS

Allgemein, Blog

Svenja Fabbian

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  • Sonderaktionen am POS locken die Kunden an
  • Prämien und Gewinnspiele schaffen Kaufanreize

Mehr als 20 Millionen Deutsche grillen mindestens einmal im Monat (Statista, 2017). Wir glauben, die Dunkelziffer (im besten Sinne!) ist da noch weitaus höher. Genau deshalb nutzen Werbetreibende das Thema (nicht nur) am POS für sich. Besonders zur jetzigen Jahreszeit stolpert man quasi in jedem Prospekt, jedem TV-Spot und auch am POS über Sonderaktionen zum Thema. Verkaufsförderungen wie Gewinnspiele, On-Packs oder Rabatte sowie Sonderplatzierungen vor allem für Fleisch, Saucen, Kohle und Getränke sollen die Kunden locken.

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07

Jul

Ein Erfolgsrezept für Nivea MEN: Testimonial Kampagne mit Fußball und Kochtopf

Allgemein, Blog, FMCG

Svenja Fabbian

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NIVEA
  • Fußball und kochen: Kochbuch von Löw und Mälzer  gibt’s bei Aktion von NIVEA gratis zum Kauf dazu
  • NIVEA nutzt die beiden Testimonials gekonnt am POS: Display in der Sonderplatzierung generiert mehr Impulskäufe
  • Testimonials werden als Keyvisual eingesetzt und sorgen so für einen hohen Wiedererkennungswert

Man nehme einen Super-Koch und einen Super-Fußballer. Kombiniere diese mit der Men-Linie einer erfolgreichen Pflegemarke und füge eine Prise Marketing hinzu. Et voilà: Heraus kommt die „Erfolgsrezepte“ Kampagne von Nivea mit Joachim Löw und Tim Mälzer.

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23

Jun

Co-Reach oder Go-Reach – Messebericht

Allgemein, Blog

Svenja Fabbian

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Co-Reach Blog-Header

Man stelle sich vor es ist Messe und keiner geht hin.

Seltsam Einsam. So fühle ich mich, als ich durch die große Messehalle Nürnbergs laufe. Nach einigen Gesprächen mit den Ausstellern vor Ort ist mir klar: Die zahlreichen Besucher fehlen dieses Jahr auf der Co-Reach. Ob es an den hitzigen Temperaturen von über 30 Grad liegt, lässt sich nur mutmaßen. Dabei ist es meine erste Dialogmarkting-Messe und ich hatte dementsprechend hohe Erwartungen. Nicht verwunderlich, denn die Co-Reach gilt in diesem Bereich als eine DER Messen für Print, Online und Crossmedia. Sie wirbt für sich mit dem Slogan „How to reach your customer“ oder „Finde die richtigen Wege zum Kunden“ und hat, meinem ersten Eindruck zufolge, den Schlüssel selbst nicht gefunden.

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16

Jun

Chatbots und ihre Chancen

Allgemein, Blog

Roland Lienerth

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Chatbots_als _Kundenberater
  • Chatbots unterstützen und ergänzen die persönliche Beratung im stationären Handel.
  • Chatbots sind ein Meilenstein im Bereich Conversational Commerce“: Ein Messenger-Trend ist klar erkennbar. Immer mehr Kunden „treten in Kontakt“ mit Chatbots.
  • Chatbots sind ein smartes, innovatives System, das bei richtiger Bedienung große Zukunftsaussichten hat.

Sie gehören  zu den wichtigsten Trend-Themen und ziehen das zentrale Interesse der digitalen Welt auf sich. Sie sorgen bei Pionieren wie Apple, Google oder Amazon für einen Wettkampf um die Vorherrschaft auf dem Markt. Die Rede ist von Chatbots.

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09

Jun

Bembel with Care – das red dot „Care” Paket!

Allgemein, Blog, FMCG

Romina Vinzenz

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Apfelwein von Bembel
  • Modernes Design für junge Zielgruppe: mit cleveren Marketing- und Produktaktionen bewahrt „Bembel with care“ das Kulturgut Apfelwein
  • „Bembel with Care“ hat 2016 mit seinem „Care-Paket“ den international renommierten Red Dot Award in der Kategorie Communication Design gewonnen
  • Geschenksets tragen positiv zum Markenimage bei

„Bembel with Care“ verhält sich in Hessen und im Odenwald ungefähr so zu Apfelwein, wie Tempo zu Papiertaschentuch in Deutschland. Soll heißen: Das ist hierzulande DIE Marke für leckeren Apfelwein, aus der Dose bitte sehr!

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02

Jun

Süße On-Pack Aktion: Dr. Oetker Milchreis mit bäriger Unterstützung für Kaufentscheidungen

Allgemein, Blog, FMCG

Gundolf Hanke

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On-Pack Dr. Oetker
  • Knapp 70% der Kaufentscheidungen werden von Kunden erst am POS gefällt, daher ist die Präsenz hier umso essentieller
  • Die süßen Bären als „Packungsbeilade“ sprechen Kunden gezielt emotional an und liefern zu vergünstigtem Produktpreis zusätzlichen Kaufanreiz
  • Zugabeartikel steigern die Kundenbindung und bleiben im Gedächtnis

Aus der Masse hervorstechen ist nicht immer so leicht. Vor allem dann nicht, wenn man eines von abertausenden Produkten im Regal ist. Um mehr aufzufallen gilt: Ein bisschen Extra hilft eigentlich immer. Wir waren mal wieder im Handel unterwegs und haben eine süße On-Pack-Aktion von Dr. Oetker entdeckt: Das Milchreis-Trio im Vorteilspack mit Teddy-Bär-Zugabe on top!

Erst mal zur Theorie:

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