Veröffentlicht am 9. Februar 2018 von Gundolf Hanke

Die süßeste Versuchung des Marketing: Consumer Generated Products

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19

Jan.

REIZPUNKTs Rabattjägerradar – verkaufsfördernde Rabattaktionen am POS

Allgemein, Blog

Kristin Goldschmitz

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Rabattaktionen am POS - Blog Titelbild
  • Kaufentscheidungen werden am POS gefällt. Kreative Rabattaktionen unterstützen Spontankäufe und fördern die Kaufimpulse der Kunden
  • Intelligente Rabattaktionen sind nicht nur eine clevere Verkaufsförderungsmaßnahme, sondern auch ein wichtiger Faktor um Aufmerksamkeit zu generieren
  • Rabattaktionen tragen ausschlaggebend zum Erfolg eines Produktes oder einer Marke am POS bei

Täglich begegnen uns Rabattaktionen in den unterschiedlichsten Formen: Kurios, kreativ oder simpel; Kunden kaufen dort ein, wo Preisnachlässe winken. Sofortrabatte oder Cash-Back-Aktionen lösen beim Shopper das Gefühl aus ein besonderes Schnäppchen zu machen und führen, durch ihre oftmals visuelle Auffälligkeit, zu erhöhtem Kaufinteresse. Auch Impulskäufe steigen.

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01

Dez.

Best Of 44. Deutscher Marketing Tag 2017

Allgemein, Blog

Svenja Fabbian

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Zum 44. Mal fand der Deutsche Marketing Tag dieses Jahr statt. Am 22. und 23. November wurde über den nächsten Evolutionssprung im Marketing diskutiert und zukunftsweisende Konzepte, zudem auch praktische Umsetzungsverfahren aus unterschiedlichen Blickwinkeln betrachtet. Und bei all dem auch noch ein Rekord gebrochen: Die Anzahl der erwarteten 1.500 Besucher wurde um Längen übertroffen. Somit fand dieses Jahr der bisher größte Deutsche Marketing Tag statt.

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25

Aug.

Grüner Daumen leichtgemacht: Bio-Giveaways für starke Kundenbindung

Allgemein, Blog

Svenja Fabbian

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  • Die Nachfrage nach Bio-Produkten steigt kontinuierlich
  • Durch Werbeartikel bleibt ein Unternehmen im Gedächtnis der Kunden
  • Giveaways dienen als Kundenmagnet

Bio ist in! Das zeigt sich nicht nur beim Blick auf die Regale, in denen sich immer mehr Bio Produkte tummeln. Viele POS-Maßnahmen machen sich den Trend zunutze. Besonders kreative Bio-Giveaways haben bei Kunden eine nachhaltige Wirkung und hinterlassen einen bleibenden, guten Eindruck. Mit bestem Beispiel voran gehen real und Wasa: Der Supermarkt hilft mit einer Sammelaktion dabei, einen eigenen kleinen Bio-Garten anzulegen. Und auch der Knäckebrothersteller versorgt Kunden bei seiner Giveaway-Prämien-Aktion mit einem eigenen Mini-Kräutergarten. Sollte der grüne Daumen doch nicht so grün sein: Ein Gewinnspiel ermöglicht Kunden, die Beratung eines professionellen Gärtners zu gewinnen.

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21

Juli

Ausgezeichnete Marketingkonzepte – Stevie Awards 2017

Allgemein, Blog, REIZPUNKT News

Svenja Fabbian

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Die Stevie Awards zeichnen unternehmerische Leistungen in über 80 Kategorien in über 30 Branchen aus. Im Jahre 2002 wurden sie ins Leben gerufen und können sich mittlerweile zu den am meisten renommierten Business-Awards zählen. Awards werden unter anderem vergeben für die Kategorien Manager des Jahres, Produkt des Jahres und selbstverständlich auch Marketingkampagne des Jahres.

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07

Juli

Ein Erfolgsrezept für Nivea MEN: Testimonial Kampagne mit Fußball und Kochtopf

Allgemein, Blog, FMCG

Svenja Fabbian

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NIVEA
  • Fußball und kochen: Kochbuch von Löw und Mälzer  gibt’s bei Aktion von NIVEA gratis zum Kauf dazu
  • NIVEA nutzt die beiden Testimonials gekonnt am POS: Display in der Sonderplatzierung generiert mehr Impulskäufe
  • Testimonials werden als Keyvisual eingesetzt und sorgen so für einen hohen Wiedererkennungswert

Man nehme einen Super-Koch und einen Super-Fußballer. Kombiniere diese mit der Men-Linie einer erfolgreichen Pflegemarke und füge eine Prise Marketing hinzu. Et voilà: Heraus kommt die „Erfolgsrezepte“ Kampagne von Nivea mit Joachim Löw und Tim Mälzer.

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13

Apr.

Auf den Hasen gekommen: Oster-Aktionen am POS

Allgemein, Blog, FMCG

Svenja Fabbian

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Auf den Hasen gekommen: Oster-Aktionen am POS
  • Die Woche vor Ostern ist die umsatzstärkste im ganzen Jahr, daher nutzen einige FMCG-Marken das Event marketingtechnisch für sich
  • Lindt kooperiert im Rahmen eines Gewinnspiels mit Thomas Sabo, sorgt so für noch mehr Glitzer und Kunden am POS
  • Milka startet mit seinen Löffeleiern eine Osterkampagne mit Gewinnspiel und Influencern und beweist die Effektivität von zielgerichteten VKF-Aktionen

Oster-Aktionen am POS (Point of Sale) haben sich im Einzelhandel zu einem wichtigen Umsatzmotor entwickelt. Hier geben die Deutschen gerne ihr Geld aus, um den Kindern oder dem Partner eine kleine Freude zu machen. Die Zahlen sprechen für sich: Denn rund ein Zehntel des Gesamtumsatzes verzeichnet der Einzelhandel in der Osterzeit. Die Vorosterwoche ist somit sogar die umsatzstärkste Woche des gesamten Jahres. Besonders beliebt sind kleine Geschenke wie Süßigkeiten, Bücher sowie in den letzten Jahren auch vermehrt Spielzeug.

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