FRONTPRO® PRODUKTLAUNCH: MIT STRATEGIE ZUM ERFOLG IN APOTHEKEN UND ONLINE.

Wie wir bei REIZPUNKT als langjähriger Partner von Boehringer Ingelheim Vetmedica und auch persönlich als Hundehalter*innen schon lange wissen: Zecken und Flöhe sind für unsere Lieblinge nicht nur besonders lästig, sie können auch gefährliche Krankheiten übertragen. Ein umfassender und moderner Floh- und Zeckenschutz ist daher unerlässlich. In innovativer Tablettenform schützt FRONTPRO® Hunde zuverlässig vor den „gemeinen“ Parasiten. Das neue Floh- und Zeckenmittel FRONTPRO® ist schmackhaft, kann einfach mit dem Futter oder direkt aus der Hand gegeben werden und macht damit den Parasitenschutz noch einfacher. 2024 ist es dann endlich soweit: FRONTPRO® kommt auf den Markt!

DIE AUFGABE

MARKTEINFÜHRUNG FÜR DAS NEUE PRODUKT ZUM SCHUTZ GEGEN FLÖHE UND ZECKEN IN DEUTSCHLAND

Wir erhielten die spannende Aufgabe, die Markteinführung von FRONTPRO® für Hunde, der innovativen Kautablette gegen Flöhe und Zecken, auf dem deutschen Markt zu begleiten. Unsere Herausforderung bestand darin, Bekanntheit für das neue Produkt zu schaffen und sowohl Apotheken als auch Tierhalter über die besonderen Vorteile von FRONTPRO® – wie beispielsweise die einfache Anwendung in Form einer Kautablette – aufzuklären.

DIE UMSETZUNG

SCHMECKT. EINFACH. WERBUNG AUF ALLEN KANÄLEN.

Unser Ansatz war es, vor allem ganze Aufmerksamkeit und ganz viel Sichtbarkeit für FRONTPRO® zu erzeugen und dabei die Besonderheiten des Produkts in den Vordergrund zu stellen. Dafür spielten wir unser zielgruppenorientiertes Werbeportfolio über verschiedenste relevante Kanäle hinweg:

Anpassung des globalen TV-Spots
Wir adaptierten den globalen TV-Spot für den deutschen Markt und waren von der ersten kreativen Idee bis zur finalen Ausstrahlung für alle Schritte verantwortlich: vom Storyboard über die Sprecherrekrutierung, die Studioaufnahmen über Schnitt/Finish bis zur Übertragung an die Sender. Der Spot wurde neben TV auch online und in Streaming-Diensten ausgestrahlt.

POS-Paket und Print-Materialien für Apotheken und ihre Tierhalter-Kunden
Um FRONTPRO® vor allem auch direkt am Point of Sale ins Bewusstsein der Kunden zu bringen, entwickelten wir ein umfangreiches POS-Paket. Zusätzlich erstellten wir diverse Printmaterialien, die sowohl Apothekenteams als auch Tierhalter umfassend über die Vorteile des neuen Produkts informierten. Vorbereitend haben wir die Apotheken-Teams mit einem Mailing adressiert, welches auf das neue, innovative Produkt aufmerksam machte, auf die umfangreiche POS-Unterstützung hinwies, und nicht zuletzt mit einer Zugaben Aktion aktiviert.

Eine begleitende interne Umfrage unter den Apotheken zeigte den Erfolg der POS-Materialien: Für die Auswahl, das Design und die Konstruktion der Materialien erhielten wir im Durchschnitt die Schulnote 1,5 (1 = sehr gut; 5 = schlecht). Zudem gaben 78 % der Apotheken an, dass sie durch die gesteigerte Sichtbarkeit am POS einen Anstieg der Verkäufe verzeichnen konnten.  

E-Retail und Online-Marketing
Natürlich ist FRONTPRO® auch in Online-Apotheken erhältlich, auch hier lieferten wir umfangreiche Assets für einen erfolgreichen Launch.

UNSER FAZIT

Unsere strategische und kreative Herangehensweise führte zu einer hohen Sichtbarkeit von FRONTPRO® in Apotheken und auf Online-Kanälen. Ein besonderer Erfolg war die Auszeichnung von FRONTPRO® mit dem Vision A Award in Gold in der Kategorie „Beste Innovation: Apotheke & Arzneimittel“. Unser POS-Paket wurde bei der Preisverleihung explizit hervorgehoben und trug wesentlich zur erfolgreichen Einführung der Marke bei.

Mit unserer Arbeit haben wir den Weg für einen starken Start von FRONTPRO® in Deutschland geebnet und freuen uns auf die weitere Reise dieser vielversprechenden Marke.