SUPERPEP®-Kampagne: Großer Wurf für eine erweiterte Zielgruppe

DER KUNDE

SUPERPEP® Kaugummi-Dragées der HERMES ARZNEIMITTEL GmbH sind seit Jahren ein bewährter Begleiter in Haus- und Reiseapotheken. Das Arzneimittel wird zur Vorbeugung und Behandlung von Übelkeit und Erbrechen bei leichteren Fällen der Reisekrankheit angewendet und eignet sich für Erwachsene und Kinder ab 6 Jahren.

Besonders praktisch für unterwegs: SUPERPEP® wird ohne Wasser eingenommen und lässt sich unkompliziert kauen, wenn Reiseübelkeit aufkommt oder absehbar ist. Ob im Auto, Bus, Flugzeug, Zug oder auf dem Schiff – SUPERPEP® ist vielen Verwendern vor allem als Lösung bei Reiseübelkeit bekannt. Doch Übelkeit macht nicht nur auf großen Reisen Probleme. Sie kann auch im Alltag auftreten: auf der Busfahrt in die Schule, beim Pendeln, auf dem Weg zu wichtigen Terminen, bei spontanen Ausflügen oder in Momenten, in denen man mobil bleiben und den Tag nicht von Übelkeit bestimmen lassen möchte.

DIE AUFGABE

Die bisherige Kommunikation war stark von klassischen Reisesituationen geprägt. Nun ging es darum, die Kampagne emotional weiterzuentwickeln und die Menschen mit ihren individuellen Bedürfnissen und Lebenssituationen stärker in den Mittelpunkt zu rücken: Übelkeit, die unterwegs auftritt, ist mehr als ein körperliches Unwohlsein. Sie bedeutet für Betroffene oft Kontrollverlust, Unsicherheit, Scham oder die Sorge in einem ungünstigen Moment eingeschränkt zu sein. Genau hier sollte die neue Kommunikation ansetzen: empathisch, erwachsen und nah an den Menschen, die SUPERPEP® in ganz unterschiedlichen Lebenssituationen benötigen. Die neue Bild- und Kommunikationswelt schafft eine zeitgemäße, zielgruppenorientierte Ansprache und macht die Marke für unterschiedliche Verwendergruppen noch relevanter.

Die Indikation Reiseübelkeit sollte, ebenso wie der Mobilitätskontext, weiterhin erkennbar bleiben. Die Herausforderung bestand darin, dennoch emotional und visuell einen Schritt weiterzugehen: Statt verschiedener Transportmittel und klassischer Urlaubssituationen sollten die Anwender deutlicher in den Fokus rücken: Familien, Kinder, Berufstätige, Pendler, Senioren und Menschen, die empfindlich auf bestimmte Alltagssituationen reagieren.

DIE UMSETZUNG – TEIL 1

Wir entwickelten eine kommunikative Neuausrichtung, die SUPERPEP® als verlässlichen Begleiter in den Momenten positioniert, in denen Übelkeit auf Reisen plötzlich dazwischenfunkt. Die Kommunikation konzentriert sich auf die Menschen und ihre jeweilige Lebenssituation: Nicht das Schiff, der Bus oder das Flugzeug stehen im Zentrum, sondern der Mensch, der trotz Übelkeit seinen Alltag meistern möchte. Ein Senior auf Reisen mit dem ICE, ein Kind beim Schulausflug, eine Backpackerin unterwegs durch Asien, eine beruflich eingespannte Person auf dem Flug zu ihrem nächsten Meeting: Die Motivwelt zeigt unterschiedliche Zielgruppen in authentischen Situationen unterwegs und schafft eine vielfältige Markenwelt. So entsteht ein modernerer Blick auf SUPERPEP® – als hilfreicher Enabler für Alltagsmobilität und besondere Momente.

Visuell wurde der Auftritt erwachsener: Statt comicartiger Motive rücken echte Menschen und glaubwürdige Alltagssituationen in den Vordergrund. Gleichzeitig blieben die bewährten Produktvorteile erhalten: die einfache Einnahme ohne Wasser, die Eignung für Erwachsene und Kinder ab 6 Jahren, die Möglichkeit der spontanen Anwendung, die praktische Darreichungsform als Kaugummi-Dragée sowie das Alleinstellungsmerkmal als Kaugummi.

Die neue Kommunikation schafft dadurch eine Balance aus Vertrautem und Aktualisierung: SUPERPEP® bleibt die bekannte Marke aus der Haus- und Reiseapotheke, wird aber relevanter für neue Zielgruppen und Alltagssituationen.

Übrigens verbindet unsere Kampagne menschliche Kreativität mit den Möglichkeiten künstlicher Intelligenz: Die Kampagnenvisuals entstanden vollständig KI-basiert, alle weiteren Materialien, Texte und Konzepte sind traditionell „handgefertigt“.

DIE UMSETZUNG – TEIL 2

Genug der Theorie – was bedeutet das alles nun konkret? Zunächst einmal viel Denkarbeit und Kreativität. Und im Endergebnis eine wirkmächtige Kampagne, die die skizzierte Neuausrichtung intuitiv und einprägsam an die diversen Zielgruppen vermittelt:

Endkunden:

Entwicklung zielgruppenspezifischer Kampagnenmotive, die unterschiedliche Lebenssituationen und Anwendungsanlässe authentisch aufgreifen – von Familien und Kindern über Berufstätige bis hin zu aktiven Seniorinnen und Senioren. Konzeption und Gestaltung einer flexiblen Key-Visual-Systematik für verschiedene Zielgruppenwelten.

Digitale Kanäle:

Die neue Kampagnenlogik überführten wir in aufmerksamkeitsstarke digitale Werbemittel – von statischen Bannern bis hin zu kurzen Bewegtbildformaten. Auf Basis der entwickelten Key Visuals entstanden vertonte Video-Ads mit klarer Dramaturgie und prägnanten Botschaften, die die jeweiligen Alltagssituationen schnell erfassbar machen und die Kernbotschaft wirkungsvoll vermitteln.

Fachkreise:

Für Fachkreise entwickelten wir eine aufmerksamkeitsstarke Printkampagne für relevante Branchenmedien. Von der Konzeption über die Gestaltung bis hin zur Schaltung lag die Umsetzung vollständig in den Händen von REIZPUNKT und sorgte für einen professionellen, konsistenten Markenauftritt im Fachumfeld.

Versandhandel:

Für den Versandhandel entwickelten wir Assets, die die Vorteile von SUPERPEP® auf digitalen Verkaufsflächen optimal sichtbar machen. Dazu gehörten unter anderem Amazon A+ Content-Elemente. Die Inhalte unterstützen eine überzeugende Produktpräsentation entlang der Customer Journey und stärken die Sichtbarkeit sowie die Conversion in Online-Shops und Marktplätzen.

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