DER KUNDE
Die Geuder AG mit Sitz in Heidelberg ist ein traditionsreiches Medizintechnikunternehmen, das sich auf Produkte für die Augenchirurgie spezialisiert hat. Seit 1951 entwickelt und fertigt Geuder hochwertige Instrumente, Gerätesysteme sowie ophthalmologische Fluide und Gase „Made in Germany“. Weltweit vertrauen Augenchirurginnen und -chirurgen in über 100 Ländern auf die Präzision und Qualität der mehr als 3.000 Produkte des Unternehmens
DIE AUFGABE
Für die Geuder AG sollte eine Markenaktivierungskampagne entwickelt werden. Ziel war es, die Marke nach innen und außen klarer erlebbar zu machen und ihre Positionierung als Premiumanbieter in der Ophthalmo-Chirurgie weiter zu schärfen. Im ersten Schritt führten wir gemeinsam mit der Geuder AG einen Markenworkshop durch. Die dort erarbeiteten Ergebnisse bildeten das Fundament der Markenaktivierungskampagne: Sie übersetzt das entwickelte Markenmodell sowie die Message Houses in kommunikative Maßnahmen.
Im Zentrum der Kampagne steht ein starker Imagegedanke: Das Auge kennt keine Kompromisse. Daraus leitet sich Anspruch von Geuder an Qualität, Präzision und Verlässlichkeit ab. Und noch ein weiterer Gedanke ist im Fokus: Wahre Exzellenz entsteht erst im Zusammenspiel mit den Menschen, die täglich mit Geuder-Produkten arbeiten – mit Chirurginnen und Chirurgen, medizinischen Teams und internationalen Partnern. Mit anderen Worten: Chirurgische Spitzenleistung entsteht nicht allein durch Produkte, sondern durch das gemeinsame Streben nach Exzellenz – zusammen mit führenden Ophthalmologen weltweit.
DIE UMSETZUNG
„Gemeinsam zu chirurgischer Spitzenleistung“: Dieser Kerngedanke bildet die strategische Leitlinie unserer aktivierenden Kampagnenmechanik: mit klaren Botschaften für die Produktbereiche Instrumente, Geräte und Fluide sowie mit zielgruppenspezifischen Aussagen für Ärztinnen und Ärzte einerseits und Einkäuferinnen und Einkäufer andererseits. Dabei sollte die Kommunikation sowohl die technische Spitzenleistung der Produkte als auch die partnerschaftliche Haltung des Unternehmens vermitteln.
Exzellenz beginnt mit G. Präzision beginnt mit G. Erfahrung auch. Oder Qualität.
Und hier ist er auch schon: unser Kampagnenansatz für die Geuder AG. Die Idee dahinter: Alles, was Geuder ausmacht, beginnt mit „G“. Einfach, weil das eine mit dem anderen in der Welt von Geuder untrennbar verbunden ist. Und weil der (gewollte) Widerspruch beim Rezipienten für einen kurzes gedankliches Innehalten sorgt. Der Überraschungseffekt besteht darin, dass die verwendeten Begriffe eben nicht mit „G“ beginnen. Damit wird klar: die Idee ist metaphorisch zu verstehen.
Mit einem Konzept für eine Kampagnen-Landingpage haben wir für die Geuder AG eine inhaltliche Grundlage für eine digitale Anlaufstelle entwickelt, die den Anspruch des Unternehmens an Präzision, Qualität und Innovation in der Ophthalmo-Chirurgie erlebbar macht. Im Fokus stehen die enge Zusammenarbeit mit führenden Augenchirurgen, die Vorstellung der so genannten Signature Line-Produkte sowie die Positionierung von Geuder als internationaler Partner für chirurgische Exzellenz. So entstand eine moderne Landingpage, die Markenwerte, Expertise und Produktkompetenz überzeugend verbindet.
Spitzenleistung hat viele Facetten. Unter diesem Dachgedanken setzten wir zwei weitere zentrale Bausteine der Markenaktivierung um: eine aufmerksamkeitsstarke LinkedIn-Contentreihe sowie ein begleitendes Foto- und Videoshooting.
Im Mittelpunkt der Contentreihe stehen Mitarbeitende der Geuder AG, die Einblicke in ihre jeweiligen Tätigkeitsbereiche geben und berichten, was Spitzenleistung für sie persönlich bedeutet. So entstehen authentische Geschichten, die die Vielfalt der Menschen hinter dem Unternehmen sichtbar machen – und die zeigen, dass Spitzenleistung bei Geuder auf vielfältige Weise und auf vielen verschiedenen Ebenen erbracht wird.
- Für die Contentreihe entwickelten wir zunächst das inhaltliche und konzeptionelle Fundament – von der Themenplanung über die Storylines bis hin zu den Interviewleitfäden.
- Parallel dazu konzipierten wir das gesamte zweitägige Shooting an zwei Standorten, inklusive Ablaufplanung, Auswahl der relevanten Berufsgruppen, Definition der Themenschwerpunkte sowie Erstellung aller Briefingunterlagen, beispielsweise zu Kleidung und Auftreten der Mitarbeitenden. Im Rahmen der Produktion übernahmen wir die vollständige Organisation und Umsetzung. Dazu gehörten die Bereitstellung von Fotograf, Videograf und Visagistin ebenso wie die Entwicklung individueller Video-Templates. Im Anschluss sichteten, bearbeiteten und schnitten wir das gesamte Material und produzierten daraus hochwertige Video- und Fotoinhalte für die Kommunikation auf LinkedIn.
„Die Kampagne bringt auf den Punkt, wofür Geuder steht: kompromisslose Qualität, echte Partnerschaft und der gemeinsame Anspruch, die Augenchirurgie weiter voranzubringen. Gemeinsam ist es gelungen, unsere Markenstrategie in eine klare, international einsetzbare Kampagne zu übersetzen. Besonders überzeugt hat mich, wie strategische Markenarbeit, Produktkommunikation und authentisches Storytelling miteinander verbunden wurden – präzise, fokussiert und zugleich sehr nah an den Menschen, die täglich mit unseren Lösungen arbeiten.“
Ester Seitz, Direktorin Marketing Geuder AG
UNSERE LEISTUNGEN
- Durchführung eines Markenworkshops inklusive Erarbeitung von Markenmodell, Markenstory und Message House
- Entwicklung eines Claims auf Deutsch und Englisch:
– Gemeinsam zu chirurgischer Spitzenleistung
– Defining Surgical Excellence Together - Erarbeitung einer stringenten Kampagnenkommunikation „Beginnt mit G“
- Konzeptionierung und Umsetzung der Content-Reihe „Spitzenleistung“ auf LinkedIn mit flankierendem Foto- und Videoshooting
- Entwicklung der Landingpage „Gemeinsam zu chirurgischer Spitzenleistung“: Strategische Konzeption, Texterstellung und Design
