Die Joseph Vögele AG mit Sitz in Ludwigshafen ist weltweit führend in der Entwicklung und Produktion von Straßenfertigern. Mit rund 1.200 engagierten Mitarbeitenden sorgt das Unternehmen dafür, dass Straßenbau effizienter, sicherer und zukunftsfähiger wird. Als Teil der Wirtgen Group steht Vögele für Innovationskraft, Präzision – und echte Leidenschaft für den Straßenbau.
DIE AUFGABE
Salto Mortale für ein Plus an Aufmerksamkeit auf der SPRUNGBRETT-Karrieremesse in Ludwigshafen
Unser Kunde weiß es, und wir wissen es auch: Die Suche nach Auszubildenden findet in einem hart umkämpften Umfeld statt. Einfach nur einen Messestand aufbauen und Flyer verteilen? Das mag gestern noch genügt haben. Für die jungen Nachwuchskräfte von heute genügt es nicht mehr. Wer erfolgreich sein will, der muss verschiedene Königsdisziplinen beherrschen: auffallen, sich von den Mitbewerbern abheben, die Aufmerksamkeit auf sich lenken, sich als sympathischer Top-Arbeitgeber präsentieren, Zukunftschancen bieten. Das alles nicht nur auf der Messe, sondern auf verschiedenen Kommunikationsebenen und in unterschiedlichen Kanälen. Um im Bild mit dem Sprungbrett zu bleiben: Es braucht eine Art Salto Mortale, um so viele Ansprüche unter einen Hut zu bekommen. An diesem Punkt kommen wir ins Spiel, sozusagen in einer Doppelrolle: Wir wissen, wie Employer Branding geht, und wir können Messe. Insofern hätte es für uns keine passendere Gelegenheit geben können, zu zeigen, was in uns steckt. Azubis aufgepasst: Willkommen bei der Joseph Vögele AG!
DIE UMSETZUNG
Fachlagerist, Mechatroniker, Fachkraft für Lagerlogistik, Industriemechaniker, und das alles natürlich m/w/d. Die Joseph Vögele AG hat vier spannende Ausbildungsberufe im Portfolio, für die sie interessierte, engagierte Nachwuchskräfte sucht. Talente werden händeringend gesucht, da lohnt es sich, an allen Stellschrauben zu drehen – für eine optimale, zielgruppengerechte Ansprache, die Lust macht, sich zu bewerben. Wir von REIZPUNKT haben daher das große Ganze ins Visier genommen.
Selfie-Star? Box-Legende? Hauptsache ins Gespräch kommen!
Was ist riesengroß, knallgrün und imposant? Richtig, ein Straßenfertiger von Vögele. Direkt am Eingang der Friedrich-Ebert-Halle war der Koloss nicht zu übersehen: also schnell draufsetzen und ein Foto machen – so ist der Messebesuch schon mal Social-Media-tauglich aufbereitet. Und als nächstes? Weiter zum Vögele-Stand, denn dort bekamen alle Selfie-Stars die Gelegenheit, beim Box-Automaten ihr Glück zu versuchen. Je nach Reaktionsgeschwindigkeit und Highscore gab es spannende Preise zu gewinnen. Ein Konzept, das ankam: So viele wollten ihr Geschick unter Beweis stellen, dass es am Ende nicht ohne Schlangestehen ging. Und wer einmal da war, der blieb auch gerne ein Weilchen – so ergaben sich zahlreiche Gelegenheiten zum persönlichen Gespräch. An diesem Punkt ging es nun um die fokussierte Gesprächsführung und einen ergebnisorientierten Dialog; deshalb unterstützte hier unser digitaler Gesprächsleitfaden mit anschließender Kontaktgenerierung. Unsere Aufgabe ging aber weit über die Karrieremesse hinaus. Wir entwickelten für Vögele die Arbeitgeberkampagne und unterstützen die Ausbildungsabteilung bei der Umsetzung geeigneter Maßnahmen entlang der Candidate und Employee Journey.
Wir wurden ausgezeichnet:
Unser Standkonzept bekam von der SPRUNGBRETT-Messe den Preis für den besten Fun-Factor.
UNSERE LEISTUNGEN
Candidate und Employee Journey für Azubis:
Basierend auf der Kampagne „Vögele ist …“ wurde für die Ausbildungsabteilung ein vollständig neuer, eigenständiger Auftritt entwickelt, der gezielt auf die junge Zielgruppe ausgerichtet ist. Echte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter treten als Testimonials auf und geben der Kommunikation ein glaubwürdiges Gesicht. Ergänzt wird der neue Auftritt durch einen frischen visuellen Look im modernen Sticker-Design, der sich vom klassischen Unternehmensbild abhebt und eine junge Bildsprache transportiert. Abgerundet wird das Konzept durch eine Auswahl aufmerksamkeitsstarker Werbemittel, die speziell auf die Interessen und Erwartungen junger Menschen zugeschnitten sind.
Leadgenerierung und Erfassung von Kontakten
Entwicklung eines Aktionskonzepts mit Besucherführung zum Stand und digitaler Gesprächsunterlage mit integrierter Lead-Erfassung.
Flankierende Maßnahmen:
Für mehr Aufmerksamkeit haben wir eine gesamte Kommunikationskampagne rund um die Sprungbrett-Messe entwickelt. Dabei setzen wir auf OOH-Maßnahmen in der Region und digitale Maßnahmen wie zielgerichtete Google Ads und Kampagnen auf Instagram, TikTok und Snapchat.
Social Media Ads im „Straßeninterview-Stil“. Wir präsentieren die Ausbildungsabteilung von VÖGELE zielgruppengerecht und optimiert im Reel-Format.
Out of Home Kampagnen sind bei jungen Zielgruppen Budgetverschwendung? Das denkt man vielleicht. Ein Blick auf unsere Kampagnenauswertung zeigt: Die Einbindung von Digital City Lights in der Region verschafft größere Sichtbarkeit und führt zu mehr Bewerbungen.
Print wirkt und Werbemittel generieren Leads
Auch die kleinen Maßnahmen können große Wirkung zeigen. Deshalb wurde ein breite Auswahl an VÖGELE-Werbemitteln- kreativ und ungewöhnlich – vom Anglerhut bis hin zum Fruchtgummi entwickelt. Nicht einfach als Give Away, sondern auf die verschiedenen Bewerberzielgruppen und die Intensität der Gespräche angepasst. Und auch der Ausbildungsflyer darf nicht fehlen. Denn trotz der hohen Smartphone Nutzung bei der jungen Zielgruppen – am Ende trägt jeder gern die wichtigsten Fakten kompakt zusammengefasst zur finalen Entscheidungsfindung mit nach Hause.
