Produkteinführung mit Herz und Heimatliebe: Tante Franzi macht sich auf den Weg!

Ein neues Gesicht, eine neue Produktreihe. Tante Franzi, aktiv, sympathisch und voller Elan, erobert für unseren Kunden Simmler ab sofort den Einzelhandel mit ihren herzhaften Aufstrichen. Wie freggie ist das denn? Ziemlich freggie!* Denn Tante Franzi hat es echt drauf. Sie kommt aus dem Schwarzwald, so wie ihre ganze Familie Simmler. Neugierde und Offenheit zählen zu ihren wichtigsten Eigenschaften, und das ist auch gut so. Denn wäre sie sonst zu ihrer großen kulinarischen Weltreise aufgebrochen? Das war vielleicht ein Abenteuer damals! Nachzulesen übrigens auf der von uns konzeptionierten, gestalteten und getexteten Webseite: www.tantefranzi.com.

* freggie, Adjektiv. Wahlweise auch ein Substantiv. Alternativ ein Ausdruck großer Begeisterung. Oder ganz einfach: ein neues Wort für ein innovatives Produkt, das wir weiter unten genauer erklären.

DIE AUFGABE

Was gibt es Schöneres als einen namhaften Neukunden, der dann noch ein interessantes Projekt im Gepäck hat? Unser Debüt bei der Franz Simmler GmbH und Co. KG hätte spannender nicht sein können! Aber der Reihe nach: Das Familienunternehmen Simmler aus dem Südschwarzwald stellt seit über 90 Jahren Premium-Konfitüren und -Marmeladen her. Nun gesellt sich ein innovatives Produkt zum bisherigen Sortiment: eine neue Aufstrichkreation mit fein abgestimmten Aromen und Zutaten aus aller Welt. Und zwar aus Früchten und Gemüse. Neudeutsch: fruity & veggie, einfach freggie – und zu jeder Tageszeit fein und lecker.

Unsere Aufgabe: kreative Begleitung der Produkteinführung auf dem deutschen Markt. Eine Herausforderung, die perfekt zu uns passt, denn sie deckt alles ab, was wir gerne machen und gut können: Unsere Kernkompetenzen Marke, PoS und Digital treffen hier auf einen unserer Branchenschwerpunkte, nämlich FMCG (Fast Moving Consumer Goods). Wir krempelten also die Ärmel hoch und legten los!

DIE UMSETZUNG

Unsere Empfehlung für unseren Neukunden Simmler: Der fruchtig-herzhafte Aufstrich, eine feine Kombination aus Frucht und Gemüse, erhält eine eigene Marke „Tante Franzi“, ergänzend zur Dach- und Unternehmensmarke Simmler. Im Fokus der Strategie stehen sowohl Simmler-Bestandskunden als auch potenzielle Neukunden, zum Beispiel Millennials, ethische Ästheten, Ernährungsbewusste und Vegetarier. Wichtiger Aspekt: Der herzhafte Aufstrich bietet die Chance, ganz neue Verwendungsanlässe zu schaffen! Er schmeckt zum Frühstück, aber auch zu jeder anderen Tageszeit. Und wo wir schon bei Tante Franzi sind: Sie ist das nette, einnehmende Gesicht der neuen Marke, erdacht, kreiert und ins Leben gerufen von unserer Agentur. So geht professionelle Markenerweiterung mit hohen Sympathiewerten!

Beeindruckt hat mich unter anderem der Markenworkshop, den die Agentur mit und für uns durchgeführt hat, zumal auch die erarbeiteten Konzepte auf der ganzen Linie überzeugten. Die Entscheidung fiel gar nicht so leicht, wobei teamintern dann doch recht schnell klar war: Tante Franzi macht das Rennen. Sie passt einfach am besten zu uns. Und das moderne, frische Design passt am besten zu Tante Franzi.

Carsten Rocholl, Geschäftsführer

UNSERE LEISTUNGEN

Tante Franzi freut sich …
… denn sie ist das neue Gesicht der neuen Marke! Eine moderne Tante in ihren besten Jahren, dynamisch und selbstbewusst, mit großer Brille und ganz viel Herz. Aber bis Tante Franzi ihre Arbeit aufnehmen konnte, war ein gutes Stück Weg zu gehen: Brainstormings, Abstimmungen, Kreativ-Meetings, Scribbles, Illustrationen. Schließlich waren wir alle auf der Suche nach einer echten Persönlichkeit – charakterstark und liebenswert. Sie sollte die Marke personifizieren und ihr ein unverwechselbares Gesicht geben. Und dabei eine Sympathieträgerin sein, mit der sich alle identifizieren können. Keine ganz einfache Aufgabe, die aber am Ende zu einem Ergebnis geführt hat, das schon beim Betrachten gute Laune macht.

Einfach freggie, dieses Packaging
Liebenswert, positiv, und auch ein bisschen anders: Unser Packaging passt perfekt zu Tante Franzi. Und unsere manchmal etwas eingerosteten Sehgewohnheiten? Bekommen einen neuen Kick, denn die Gestaltung ist ebenso überraschend wie die Farbwelt. Aufmerksamkeit garantiert!

Website im Franzi-Style
Wo Tante Franzi drauf ist, da ist gute Laune drin. Das ist auf der Webseite nicht anders. Hier gibt es viel Spaß mit hüpfenden Gläsern, aber auch jede Menge spannende Infos. Tante Franzi erzählt ihre Geschichte (lesenswert!), die Alblinsen stellen sich vor, die Höri Bülle bekommt ebenso ihren Auftritt wie die an Starrummel gewöhnte Schwarzkirsche und die leicht herbe Quitte. Und immer im Rampenlicht: Die vier fein-fabelhaften Aufstriche. Vorbeischauen lohnt sich!

Unser Fazit: Tante Franzi und ihr freggie-Aufstrich haben uns reichlich Spaß gemacht. So viel kreativer
Spielraum, so viele Möglichkeiten – Herausforderungen dieser Art nehmen wir gerne und
ambitioniert an. Als ausgesprochen konstruktiv stellte sich auch unsere Zusammenarbeit mit Simmler
heraus. Wir freuen uns schon auf viele weitere Projekte!