Wenn es um Innovation geht, ist unser Kunde, die CINOGY System GmbH, traditionell vorne mit dabei: Das Unternehmen ist Pionier und Wegbereiter bei der vielleicht entscheidendsten Weiterentwicklung der Wundbehandlung seit Jahrzehnten. CINOGY bietet PlasmaDerm® als innovatives Kaltplasma-System zur Wundbehandlung an, einzigartiges Wirkprinzip inklusive: PlasmaDerm® erzeugt kaltes Plasma als stimulierendes Element direkt auf dem Behandlungsareal. Durch sein einzigartiges elektrisches Feld entfaltet PlasmaDerm® ein Wirkungsplus, das tiefe Gewebeschichten erreicht – ein kleines Detail, das einen großen Unterschied macht. Die Technik wurde 2015 mit dem German Innovation Award 2019 und dem Fraunhofer Award „Technik für den Menschen“ ausgezeichnet. Es gibt also viele Gründe, sich auf dem Markt aufmerksamkeitsstark und selbstbewusst zu präsentieren..
Die Aufgabe
Ehrgeizige Entwicklungsarbeit, profundes Know-how und eine starke Innovationskraft stehen im Fokus des Unternehmens aus Duderstadt. Der eigene Anspruch ist konstant hoch, und das soll künftig stärker als bisher zum Ausdruck kommen. CINOGY wünschte sich für PlasmaDerm® eine essenzielle Neuausrichtung und ein grundlegend neues Markenbild: vom Logo über die Bild- und Farbwelt sowie die Tonality bis hin zum Markenkern. Die Ziele: eine strategische Weiterentwicklung des Produkts PlasmaDerm® in einem Rahmen, der das Medizingerät des Innovations- und Technologieführers in der Außen- und Innenwirkung angemessen und aufmerksamkeitsstark repräsentiert. Und eine klare Positionierung des Produkts, die die Alleinstellungsmerkmale von PlasmaDerm® in den Fokus rückt und eine gezielte Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen ermöglicht.
Die Umsetzung
Alles begann mit einem Markenworkshop, der es in sich hatte: Wettbewerbsanalyse, Markensteuerrad, SWOT-Analyse, Herausarbeitung des Markenkerns, Aufstellung der verschiedenen Touchpoints, Bestandsaufnahme bezüglich aktueller Bild- und Farbwelt sowie Claim und Logo – kein Thema blieb unangetastet, kein Stein blieb auf dem anderen. Das gemeinsame Fazit: Die bisherige Außenwirkung ist zu blass, zu schüchtern, zu austauschbar. Das sollte sich ändern. Die Stoßrichtung: trennscharfe Positionierung, mutige Farben, klare Bildsprache, moderne Anmutung, stringente Außenwirkung, selbstbewusste Sprache. Mit anderen Worten: ein neuer Look&Feel.
Unsere Leistungen
Neues Corporate Design, neues Logo …
Farb- und Bildwelt
Entwicklung einer modernen Farb- und Bildwelt, die Selbstbewusstsein vermittelt und die Innovations- und Technologieführerschaft klar zum Ausdruck bringt.
Fotoshooting
Von A-Z: inklusive Model-Akquise- und Briefing, Planung von Kleidung und Deko, Szenen-Planung und Storyboard.
Kommunikationsmaterialen
Entwicklung hochwertiger Fachkreis- und Patientenmaterialien, die die Alleinstellungsmerkmale des Produkts verständlich erläutern, eine gezielte Ansprache der Zielgruppen ermöglichen und den hohen technischen Anspruch transportieren. Erarbeitung gut verständlicher und übersichtlicher Grafiken zur Verdeutlichung der komplexen Technik und Wirkweise von PlasmaDerm®.
Messekonzepte
Konzeptionierung und Gestaltung mehrerer Messestandkonzepte für modulare, flexibel einsetzbare Messestände, um auf Messen unterschiedlicher Größe und Ausrichtung eine optimale Präsenz sicherzustellen – und die Marke PlasmaDerm® gezielt bei relevanten Zielgruppen zu positionieren.
Die Zusammenarbeit mit REIZPUNKT war von Anfang an geprägt von echter Partnerschaft und klarer Zielorientierung. Wir ziehen gemeinsam an einem Strang – und genau das spiegelt sich auch in den Ergebnissen wider. Besonders stolz sind wir auf unser neues Logo und die moderne Farbwelt. Ein echtes Highlight sind die individuell entwickelten Illustrationen, mit denen unsere Technologie rund um kaltes Plasma endlich einfach und verständlich erklärt wird – für alle Zielgruppen.
Kerstin Gottlieb, Leitung Marketing und Produktmanagement
Unser Fazit
Es hat Spaß gemacht, und es macht immer noch Spaß. Wir sind gespannt auf die hoffentlich zahlreichen neuen Projekte, die da noch kommen werden.
