Ganz ohne Knoten im Taschentuch: Ginkgo-Maren® positioniert sich neu

Ginkgo-Maren® aus dem Hause HERMES Arzneimittel bietet Unterstützung für Menschen, die an leichter Demenz, störenden Ohrgeräuschen und Schwindel leiden. Das hochwertige OTC-Produkt fördert die Durchblutung des Gehirns und wirkt einem Fortschreiten der Gefäßverengungen entgegen.

Die Aufgabe

Langfristig im Gedächtnis bleiben

Es gibt zahlreiche Präparate auf dem Markt, die die Gedächtnisleistung erhöhen können. Wer sich hier von der Konkurrenz abgrenzen möchte, braucht überzeugende Argumente und kreative Ideen. Ein klarer Fall für REIZPUNKT: Wir durften für Ginkgo-Maren® die Markenpositionierung, das Packaging, die Endkundenkommunikation und die Website neu denken, neu konzeptionieren und neu ausrichten.

Die Umsetzung

Leuchtender Auftritt für das neue Packaging

Im Fokus der Neupositionierung: mehr Sichtbarkeit! Ginkgo-Maren® soll im Apothekenregal die Aufmerksamkeit bekommen, die es verdient – wir haben uns daher für ein Packaging in einem auffällig leuchtenden Gelb entschieden. Ginkgo-Maren® hat als Markenprodukt einen hohen Qualitätsanspruch, und das soll auch zum Ausdruck kommen: Die beiden Ginkgo-Blätter mit glänzender Lack-Veredelung tragen der Wertigkeit des Präparats Rechnung.

Ein Claim, der im Kopf bleibt

Die Grundlage für den Claim war schnell gefunden. Schließlich steht Ginkgo-Maren® schon seit Langem für eine gute Produktqualität zum fairen Preis. Warum also das Kind nicht einfach beim Namen nennen? „Ginkgo-Maren® – das Marken-Ginkgo zum fairen Preis“. Ein kurzer, knackiger Claim, der sich passend zur Zielgruppe schnell einprägt.

Anzeigenkampagne mit Erinnerungs-Effekt

Auf den Punkt und leicht verständlich: Unsere Anzeigenkampagne für Endkunden fällt mit ihrem leuchtenden Sonnengelb sofort ins Auge und kommuniziert den umfassenden Nutzen des Präparats. Leider mittlerweile so vergesslich? Ein Erinnerungseckchen zum Ausschneiden für die Apotheke dient als wichtige Gedächtnisstütze und greift damit die Problematik in Form einer praktischen Alltagshilfe auf.

Deep Dive dank Advertorial-Anzeige

Die Wirkweise von OTC-Produkten ist oft erklärungsbedürftig. Wie aber den Endkunden mit komplexen Erläuterungen erreichen? Unsere Lösung: eine Advertorial-Anzeige, als sinnvolle Ergänzung zur Endkunden-Anzeige. Sie bietet die Möglichkeit, das Produkt Ginkgo-Maren® in einem redaktionell anmutenden Umfeld verständlich und nahbar zu erklären. Und sie schafft Raum für Verbraucherfragen, Anwendungssituationen und Produktvorteile, ohne wie klassische Werbung zu wirken.

Besser mit Brief und Siegel

Als weiteren wichtigen Baustein der Neupositionierung haben wir für unseren Kunden ein Siegel entwickelt. Es schafft auf den ersten Blick Vertrauen und gibt Orientierung – das ist gerade im OTC-Bereich wichtig, wo Kaufentscheidungen oft schnell und ohne Beratung getroffen werden. Das Siegel verdichtet zentrale Produktvorteile wie Qualität, Wirksamkeit oder Empfehlung in einem leicht erfassbaren Zeichen und erhöht so die Wiedererkennbarkeit am POS und in digitalen Kanälen.

Intuitiv und informativ: die neue Website

Klarer Fokus auf die Zielgruppe – das war uns ein wichtiges Anliegen bei der Überarbeitung der Website. Was heißt das konkret? Speziell im Fall von Ginkgo-Maren®: klare Kontraste, kräftige Farben, übersichtliche Benutzerführung, und natürlich: eine verständliche Sprache und eine gute lesbare Schrift. So gelangt die Zielgruppe, die sich zu großen Teilen im vorgerückten Alter befindet, intuitiv und barrierearm zu den Informationen, die für ihre Kaufentscheidung relevant sind. Aber damit nicht genug: Als besonderes Gimmick lädt ein Gehirn-Trainings-Programm die Besucher der Website dazu ein, ihre kognitiven Fähigkeiten zu trainieren. Das ist nicht nur sinnvoll, sondern macht auch richtig viel Spaß. Ausprobieren ist ausdrücklich erwünscht!

„Fällt auf und macht Spaß: Das neue Markenkonzept von Ginkgo-Maren® bleibt durch das auffallende Design im Kopf und sticht aus der Menge heraus.“
Bianca Schwarz, Brand Managerin Ginkgo-Maren®